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Redacción / Enlazadot

Ciudad de México.- A pesar de los avances y de ser el internet un aliado importante para las micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes), que ayudó a muchas a subsistir en la pandemia, todavía hay numerosos sectores productivos que se les complica el uso de la tecnología y requieren apoyo e impulso para entrar a la innovación y a la era digital.

En el marco de la Semana de Internet se realizó el foro “Descifrar la Economía Digital para la Reactivación Económica de México, organizado por la Asociación de Internet de México, en donde especialistas de diferentes sectores opinaron sobre el tema en las mesas panel: Brecha en Tecnología y Pandemia. Balance y Retos, Reimaginando el Comercio Digital en México y Reactivación Económica para el Sector turístico.

En el evento virtual se resaltó que México tiene avances en el uso de internet, con más de 126 millones de líneas de telefonía móvil, las cuales les permite crecer en la aplicación del acceso a las redes sociales, pero todavía hay muchas desigualdades en el acceso de la información digital, ya que el 50 por ciento de quienes tienen un aparato celular no están conectados a los niveles que se requiere para un buen manejo de la red.

En ese punto, Gonzalo Rejón, vicepresidente de investigación de la AIMX, precisó que en México 126 millones de líneas móviles, de las cuales 103.9 millones son de prepago, de ellas el 25 por ciento recarga menos de 50 pesos al mes, específicamente 21 por ciento 50 pesos y 4 por ciento 30 pesos, lo cual les limita el uso de internet.

Por ello, apuntó, se requieren estrategias de inclusión para permitir el acceso a internet a más mexicanos y con ello avanzar en la transformación de la educación, del trabajo, de los negocios y a la información digital.

En su participación, el presidente de la Concanaco Servytur, José Manuel López Campos, destacó que los alcances que se tienen actualmente con el uso de esta herramienta, que se convirtió en el principal aliado de miles de negocios en el país, ya que en el último año tuvieron que modificar la forma de interactuar y operar en la atención de sus clientes, y disminuir la brecha con las grandes empresas, cadenas comerciales, de servicios y las plataformas electrónicas.

Puntualizó que el comercio electrónico y las innovaciones tecnológicas se convirtieron en una necesidad para seguir siendo competitivas las micro, pequeñas y medianas empresas, para poder desplazar sus productos y servicios en los periodos de confinamiento, que limitó horario y aforo a los establecimientos comerciales.

En ese sentido resaltó que la Concanaco Servytur cuenta con programas y líneas de acción dirigidos a digitalizar a las micro, pequeños y medianas empresas, del comercio, los servicios y el turismo, a fin de volverlas más productivas, dándoles la oportunidad de competir en un piso más parejo con las grandes empresas y crecer la oferta de productos en la red.

Consideró que el caso del sector empresarial, todos los negocios deberían estar digitalizados y hacer uso de esa tecnología, que es una eficaz herramienta para dinamizar las ventas, ser más eficientes y obtener mejores resultados en su posicionamiento en el mercado.

Indicó que en los últimos 12 meses los negocios mexicanos aumentaron el uso del internet no solo para las ventas, sino para la organización y control de las actividades que se realizaron a distancia como consecuencia de la crisis sanitaria ocasionada por el Coronavirus.

“Aun cuando se puede pensar que el internet está en todo el país, todavía existe desigualdad en el acceso a la conectividad, situación que se observó con mayor profundidad durante la pandemia, porque muchos negocios, en especial los micros y pequeños de algunas regiones del país no contaban con esta herramienta”, señaló.

El Covid-19, dijo, hizo visible una brecha que se sabía que existía en México, pero que no se palpaba por diversas circunstancias, al igual que significó un reto para las empresas mexicanas, que realizaron esfuerzos económicos y tecnológicos para seguir vigentes en los mercados y continuar atendiendo a sus clientes.

López Campos sostuvo: “Aun con las desventajas por la falta de conectividad en muchos sectores, las empresas innovaron, encontraron en el Internet oportunidad para adaptarse a la nueva realidad, que les ayudó a evitar mayores pérdidas económicas a las registradas en el último año por el Coronavirus”.

“Aunque se incrementó en el último año el uso de internet, México no evoluciona a un ritmo acelerado en este rubro, su movimiento es lento a pesar de que las actividades educativas, laborales y de entretenimiento se mudaron a la red”, asentó.

El dirigente empresarial resaltó que la Concanaco Servytur atendió la urgencia de innovar en los sectores del comercio, los servicios y el turismo, por ello replanteó para sus empresas afiladas la forma de hacer negocio a través del comercio electrónico, a fin de evitar mayores impactos a los problemas ocasionados por la pandemia.

También, afirmó, se coordinaron esfuerzos con otros organismos empresarial para promover el uso de la tecnología en las Micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes), con plataformas digitales que les permitían a los negocios seguir operando.

En las mesas de análisis participaron Roberto Martínez Illescas, Director OCDE de México; Carlos Rebellón Intel, vicepresidente de Innovación de AIMX; Alejandro Almazán Zimerman, de Educación Hispanoamericana de Google y José Soto Galindo, editor Web de El Economista.

Así como Raúl Hernández de la Comisión de Tecnología de Información y Comunicación de Concanaco Servytur; Ana Barbara Mungaray, de la Unidad de Desarrollo Productivo de la Secretaría de Economía; Julio Soto, especialista en Comercio Digital; y Javier Ayala, de la Asociación de Bancos de México.

Al igual que Roberto Zapata Llabrés, director de Grupo Misión; Jorge Balderrama, Policy Manager Airbnb y Sandra Weber, Directora E-Business de Grupo Xcaret.

Por Laura Gutiérrez Franco

Toda empresa -de cualquier tamaño- debe sustentar legalmente su comercio electrónico, De otra forma se exponen a que la autoridad en la materia, en este caso la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) los sancione y las multas pueden oscilar entre 150 y poco más de dos millones de pesos.

El tema del ABC legal para el comercio electrónico, fue presentado en un webinar organizado por Cadena Empresarial Enlazadot que preside Héctor Pérez González, en donde participaron gente realmente experta en el tema, como son Luis Alberto Vázquez Manzano y Flavio Diego Rodríguez, socios de la firma RMG Empredimiento Legal y quienes forman parte de la Comisión Legal de Enlazadot.

Se dijo que es un hecho que durante lo que se denomina “cuarentena” de la crisis económica derivada de la pandemia del COVID-19, el comercio electrónico tuvo un “boom” en el mundo y México no fue la excepción.

En México las ventas por este medio subieron en el 2020 cerca del 33 por ciento en comparación al año inmediato anterior, señalaron tras recordar que el comercio electrónico es la compra-venta de productos o servicios a través de medios que tengan que ver con la tecnología, como web, apps o redes sociales, por ejemplo. Estiman que en el país 50.7 millones de mexicanos utilizan los medios electrónicos.

Es un gran canal de ventas el e-commerce, pero en especial las mipymes deben poner atención en los aspectos legales que deben tener en orden, como por ejemplo el registro de marca.

En el tema de publicidad, se deben poner mucha atención en que sea clara, veraz y comprobable. Tiene que ser en español y en pesos mexicanos. Si se vende en el extranjero y está en otro idioma, debe tener la facilidad de la traducción inmediata.

Las promociones y las ofertas deben estar debidamente diferencias. Las primeras son -por ejemplo- cuando hay dos por uno y las segundas cuando hay descuento en su precio. Se deben establecer también los términos y las condiciones.

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José Roberto Arteaga
Editor adjunto en Forbes México y Centroamérica

Ha desarrollado productos periodísticos en las distintas plataformas existentes (prensa impresa, online y televisión por internet) desarrolla nuevos contenidos con una base sólida de investigación, así como una forma de atractiva de contar los hechos.

Ganador del Primer Lugar en la subcategoría de Reportaje de Profundidad y Mención Honorífica en la subcategoría de Nota Informativa en la 22 edición de los Premios AgroBio México (2014).

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