Escritorio de Loretto Rodas

TENDENCIAS EMPRESARIALES PARA 2022

Por Loretto Rodas

Del tamaño de tus SUEÑOS serán del tamaño de tus ÉXITOS, una frase que resuena en mi cabeza de muchas maneras, porque este año 2022 para los empresarios como tú como yo, requerimos de fortaleza mental, emocional, espiritual y física además de mucha valentía para enfrentar lo que se nos presente en el día día.

Si revisamos el panorama al día de hoy nos encontraremos con una inflación a nivel global creciente, colaboradores con talento limitado y escases en ciertos productos, si me voy con este panorama podríamos decir que las empresas tienen dos opciones: renovarse o morir.

Las prioridades empresariales en las que nos vamos a tener que enfocar para mejorar nuestro panorama son: en las personas, medio ambiente, procesos, tecnología y la ciberseguridad ¿Cómo lograrlo? Adaptándose a los cambios, precoupación por el medio ambiente, flexibilidad y desarrollando a las personas no sólo profesionalmente si no enfocándose en su proceso personal.

¿Consideras estár listo para las Tendencias del 2022?

1) LOS COLABORADORES

Una firma importante a nivel global llamada Korn Ferry, asegura que se tiene pronosticado que más de 80 millones de vacantes a nivel global no se podrán cubrir debido a la falta de talento y especialización, lo cual generará que las empresas valoremos más a nuestros colaboradores.

Por otro lado las empresas tendremos que esforzarnos por ofrecer mejores condiciones de trabajo, donde la flexibilidad se hará presente con respecto a la nueva opción de Home Office y trabajo presencial.

Ya nuestros líderes no supervisarán el horario de trabajo y tendremos que enfocarnos en los Resultados de Valor que cada colaborador entregue. Así mismo no podremos perder de vista que el involucramiento con nuestros coloraboraores es vital; sabiendo en lo qué sueñan, qué sienten, qué los motiva, qué les genera frustración, etc; y eso se resume en un tema: “La Inteligencia Emocional”

2) MEDIO AMBIENTE

Después de haber vivido tantas cosas durante la pandemia la humanidad se ha vuelto más conscientes de nuestro entorno y más del 85% de los consumidores está más interesado en el cuidado del medio ambiente, el impacto que tienen sus productos dentro de la naturaleza y el mundo, además de las aportaciones de valor que generan las empresas.

3) ) AUTOMATIZACIÓN DE PROCESOS

Las soluciones empresariales serán dirigidas para automatizar los procesos a través de la digitalización. Éste es un enfoque que a lo largo del 2022 permitirá que se obtengan resultados con mayor impacto con nuestros colaboradores, clientes, proveedores, comunidad, y tendrá un impacto también en la realidad virtual, la inteligencia artificial y la era del 5G que nos alcanzará de muchas formas a las cuales no podremos resistirnos. Es por ello que todos tenemos que prepararnos y sabernos que nada es permanente y todo está en movimiento.

4) TECNOLOGÍA Y CIBERSEGURIDAD

La transformación digital será un tema con el que las empresas se estarán enfrentando. Esto a tenido consecuencias positivas como adaptarse el trabajo en casa, negociaciones con proveedores a distancia, la nube, etc y la forma de enfrentar el mundo empresarial, especialmente en poderse conectar de formas mucho más ágiles, sin perder de vista la ciberseguridad que nos dará la tranquilidad a todos los empresarios de saber que nuestra información está en buenas manos.

Es por ello que tú como líder, no tienes que tardar mucho en la planeación, toma de decisiones, ejecución y evaluación de resultados de lo que nuestra gente y empresa tenemos que realizar.

¿Reinventarse o Morir? dependerá de tu apertura al escuchar, de tener la humildad de reconocer que no lo sabes todo y la posibilidad de que formes colaboradores no sólo profesionalmente sino también personalmente para su crecimiento y desarrollo en un tema que pronto será parte de nuestro dialogo que es la inteligencia emocional y la inteligencia artificial.

SEMBLANZA

Nací en la ciudad de Querétaro, soy escritora, conferencista y Mentora Empresarial.

Soy una mujer, que está en una búsqueda de diversas herramientas para aportar valor en las organizaciones, en los grupos de influencia (colaboradores, clientes, proveedores, etc) que sirven a las empresas asegurando un impacto positivo en México.

Licenciada en Administración de Empresas especializada en Desarrollo Humano, con Maestría en Dirección y Mercadotecnia, Maestría en Inteligencia Emocional & Certificada en Psicología Positiva; por estudiar el doctorado en Inteligencia Emocional.

Mi principal propósito es sumergirme en sustentar y entender el sentir de las personas, provocando un impacto en la población laboral, pues el 75% está esperando una mejor oportunidad para salirse de su trabajo actual y generar un mayor bienestar para los colaboradores dentro de una organización. Creo fielmente en el talento de las personas, en el liderazgo que se adapta rápido a los cambios y generando un equipo que aporte Resultados de Valor impactando fuertemente en su Rentabilidad.

Servicios que ofrezco:

• Mentora de Directores, Especialista en Liderazgo

• Diplomado de Liderazgo con Inteligencia, Coaching Empresarial y Asesorías.

• Evaluación de Clima Organizacional así como elaborar una estrategia

organizacional para crear empresas Humanas, Rentables y con una Cultura

Organizacional Ejemplar.

• Conferencias motivacionales & Team Building.

• Desarrollo de herramientas de Inteligencia Emocional para tus colaboradores

y generar así un ambiente de trabajos sano y más productivo.

• Capacitación en diversos temas tales como: Servicio, Liderazgo, Desarrollo

de Procesos Internos, Mejora Continua, Administración de Tiempo, Atención

a Clientes, Cambio de Paradigmas, etc.

• Planeación Estratégica de acuerdo a su Filosofía.

• Desarrollo de Objetivos por área y por persona, para lograr Resultados de

Gran Valor.

• Auditoria Interna (Controles Internos)

• Asesoría para poderte certificar como Empresa Socialmente Responsable

CONTACTO

Móvil (442) 451 41 51

E-mail:

[email protected]

Página Web:

www.soyloretto.com

IG: @soyloretto

La más efectiva y accesible tienda on line es la que ofrece Tiendanube México

Por Laura Gutiérrez Franco

Con tan solo 99 pesos al mes, por lo que sería el primer plan, Tiendanube México le ofrece el espacio más efectivo para que cuente con una tienda en línea, la que de una manera muy fácil podrá crear el propio empresario, asi como diseñar y cambiar catálogos de productos y servicios cuando lo vea más conveniente, además de recibir el dinero de la compra de manera directa.

Ya ninguna empresa se puede negar a abrir su tienda en línea. Luego de la pandemia por el COVID-19 se hizo una necesidad, además que en estos casi dos años, las ventas en línea han aumentado un 80 por ciento promedio.

Lo anterior fue señalado por Karina Cuen, gerente de Partnerships and Brand Events de Tiendanube México, durante un webinar que ofreció con el tema “Canales de Ventas Digitales”, organizado en conjunto con Cadena Empresarial Enlazadot, que preside Héctor Gabriel Pérez González, quien dio la bievenida a la conferencista y a los asistentes.

Tiendanube es, desde hace cerca de dos meses, el 5 unicornio de mayor importancia en América Latina y con liderazgo total en su ramo, quien participó en el 3er Encuentro Nacional de Mipymes que se celebró en Expo Guadalajara los días 4 y 5 de noviembre, del que fue Sponsor Senior.

Esta plataforma líder cuenta ya con un total de 90 mil tiendas y las ventas anuales aproximadamente son de un billón de dólares. Su objetivo es impusar emprendedores y mipymes.

En México han crecido mucho las ventas on line, pero falta que se integren un gran número de empresas, ya que en la actualidad quien no tiene tienda en línea pierde clientes. Los consumidores ya no quieren gastar tiempo en traslados a tiendas físicas.

Contar con una tienda en linea que está abierta las 24 horas del día, mejora la imagen y da prestigio al negocio, dijo Karina Cuen, tras agregar que son tres los canales de ventas on line más fuertes: redes sociales, marketplace y tiendas en linea.

InmoMex, le da seguridad a su patrimonio familiar y empresarial

Por Laura Gutiérrez Franco

Cuando alguien pretende hacer una negociación de compra-venta o renta de bienes inmuebles, debe de contar con una empresa seria que lo respalde en la transacción y la firma más adecuada para ello es InmoMex, misma que cuenta con todas las credenciales requeridas y los conocimientos para que el resultado sea exitoso.

Jaime O Sánchez, director General de InmoMex, en entrevista con Cadena Empresarial Enlazadot, recomendó tomar en cuenta varios aspectos ala obra de realizar este tipo de transacciones y destacó que precisamente en su empresa -que ya es nuestra afiliada- se cuida al cien por ciento la seguridad patrimonial.

¿Por qué es importante una empresa inmobiliaria como la suya?

Todo ser humano necesita de un hábitat, un espacio donde vivir y crecer con su familia, desarrollar un estilo de vida apto para el crecimiento de la familia; InmoMex satisface esta necesidad además se brinda seguridad, ya que en estos tiempos con mucho movimiento en bienes inmuebles se requiere tener 100% la seguridad para adquirir una propiedad, inclusive para venderla. Lamentablemente pese a la inseguridad nacional, se necesitan personas capacitadas y especializadas para dar un seguimiento y asesoramiento completo a cada cliente.

¿Cuándo nació esta empresa y por qué surgió la idea?

La empresa nace en Julio de 2021, y nace después de brindar Consultoría Empresarial en Marketing a 6 franquicias de Century 21, donde tenía la oportunidad para capacitar/mejorar las otras 170 franquicias en México ya que el CEO estaba interesado. Sin embargo, no se llegó a nada, y cuando vi los resultados positivos en las empresas que asesoré, me di cuenta que debía abrir una inmobiliaria en Guadalajara; además en el 2014 fui Gerente de Mercadotecnia en una constructora-inmobiliaria y pude además de abrir el departamento comercial tener a experiencia desde años atrás en ese sector.

¿Qué valor agregado ofrece a sus clientes, ya que en la actualidad hay una crisis y a veces se tornan difíciles las negociaciones?

Nos enfocamos en 5 ejes principales para apoyar a cualquier persona con necesidad de comprar-rentar o vender alguna propiedad; además de que el expertise de InmoMex es el tema comercial, captación de clientes y marketing digita; los 5 ejes son:

Seguridad

Comunicación efectividad

Acompañamiento

Honestidad

Transparencia

Contratar una inmobiliaria para comprar y vender es dar seguridad al cliente ¿qué consejos ofrecen en este tema ya que hay gente que no le gusta pagar las comisiones?

Regularmente cuando existe un rechazo ante el apoyo de inmobiliarias a propietarios es por mala experiencia con otras inmobiliarias (la mayoría no sabe hacer publicidad o aplicar marketing); es importante conocer si existe un tema de “mala experiencia”, “inseguridad”, “economía personal”, o alguna otra razón. Cuando nosotros cobramos la comisión, es porque ya se realizó la venta con el cliente que prospectamos, cuando esto pasa, además de proteger a los clientes para dar todo el seguimiento que puede dar 2 a 8 semanas; es importante tener acompañamiento de un especialista.

Ahora, cuando es tema de la economía personal, que se quieren “ahorrar” la comisión les preguntamos cual es el tiempo que llevan vendiendo su casa, regularmente es de más de 5 meses, y esto más que “ahorrar comisión” está alargando la venta de la propiedad por no tener el apoyo de una inmobiliaria, por otro lado; cuando un cliente “formal” llega a conocer opciones, regularmente busca que “no sean trato directo” y que tengan el apoyo de una inmobiliaria, ya que saben, si una inmobiliaria (formal) tiene en su inventario la propiedad es porque: esta todo en regla, se dará seguimiento hasta el final, hay un intermediario especialista en el tema; a diferencia de que el propietario lo venda personalmente, sin experiencia, sin publicidad, sin credibilidad, a veces los “compradores” con más experiencia suele aprovechar y pueden regatear, cuando esto pasa pueden “perder” más que la comisión que iban a dar por servicio profesional.

Sin embargo, cuando una persona, dueño de una propiedad “no accede” a firmar ya sea la exclusiva o carta compromiso (hay 2 opciones) no podemos promocionar o buscar clientes, ya que no existe formalidad, y en este sector lo que más se busca u ofrece es la formalidad.

Al inicio, 1 o 2 meses al abrir a inmobiliaria, fui/fuimos muy accesibles con algunos propietarios y tuvimos mala experiencia por confiar y no firmar; concluimos que las personas que “en verdad quieran vender” su propiedad de manera segura se asesora de una inmobiliaria, si no lo hacen; no son mercado para nosotros. Y lamentablemente por cultura existe mucho este problema, y por consiguiente algunas propiedades están “intestadas”, esto es, que muchos dueños ya fallecieron, y además de que no se puede vender la propiedad, se requiere un juicio regularmente de 1 a 2 años.

Una inmobiliaria no cobra una comisión, cobra honorarios ajustados a un porcentaje de la propiedad por la asesoría, seguridad, acompañamiento y profesionalismo a ambas partes.

¿Por qué son peligrosas en ocasiones las ventas o rentas de manera directa?

No hay seguridad, conocimiento del tema o credibilidad de que la propiedad a rentar/comprar no tenga gravamen (deudas), problemas, juicios, diablitos en la luz, etc. Existen personas malas que buscan vender/rentar propiedades que no se pueden comercializar, una inmobiliaria protege 100% esta parte y se responsabiliza de esto. Existen muchos riesgos que una inmobiliaria debe analizar y proteger a futuros compradores.

¿En dónde se ubican o por qué medios los pueden contactar?

Actualmente estamos de trabajando de manera virtual; esperando iniciar con oficinas físicas en 2022, sin embargo nos encuentran en www.inmo-mex.com

¿Qué tan importante es ser empresario y qué tan difícil?

En el sector inmobiliario, muy importante. Ya que si el dueño no se da el lugar de dueño/empresario y lo toma como otro vendedor (que es muy común) compite contra su equipo de ventas, no los deja crecer y no crece la empresa.

Lo más difícil en este tema es poder delegar y tener personas de confianza, capaces a quien delegar.

¿Qué otras empresas tiene y a qué se dedican?

Cursos JOSV. Desde Marzo 2020 habilite de manera online y sin limitaciones 2 capacitaciones para prospectar clientes por Internet, con duración de 5 horas 25 min; actualmente desarrolle un proceso por medio de Facebook y Streamyard; estos cursos ya están grabados, no tienen vigencia; y cualquier persona dentro de los grupos los puede tomar; ya se tienen más de 200 alumnos y un curso de ellos se encuentra en Udemy. (#1 Prospecta clientes sin invertir en redes social; #2 Crea anuncios efectivos en Facebook, Instagram y whatsapp) (Página: https://www.facebook.com/cursosjosv)

Agencia Oihana. Desde noviembre 2021 se ofrecen servicios de publicidad Premium; sumando más de 45 opciones, esto según objetivo y presupuesto de los empresarios; somos la agencia más completa de sector; temas desde diseño branding, desarrollo web, publicidad digital, campañas masivas, publicidad tradicional y más. (Página: https://www.facebook.com/Oihanamx/)

Tengo en pausa; una marca de ropa llamada Alfonso Bricio, y una Startup enfocada en la educación continua llamada Visnu; van después de la inmobiliaria. Tambien un tipo evento de Networking llamado Biznet Nights que prácticamente iniciamos cuando empezó el COVID (Página: https://www.facebook.com/Bizznetnights )

Por cierto, también tiene un libro dedicado a los empresarios, ¿cómo se llama, cuál es el tema y en donde se puede adquirir?

Si, desde noviembre 2018 tuve la mala fortuna de tocar fondo como emprendedor, sin embargo después de una sesión de Reiki me recomendaron trabajar en algo para ayudar a las personas. Desde ahí inicie a trabajar en una metodología que se construyó en 2 semanas por medio de hojas blancas y piloteándose 27 veces como taller presencial.

(Llegando el COVID en Marzo 2021 pause los talleres) prácticamente hacia 1 cada 3 semanas; me encargaba de hacer publicidad, logística, conseguir lugar, inscribir y dar as 5 horas.

En total impartí 27 talleres y me acerque a 167 perfiles empresariales (aquí se leen más de 50 testimonios: https://www.facebook.com/jaimeosanchezoficial/reviews), en el taller #18 me recomendaron pensar hacerlo libro y bueno; durante 3 días y 8 horas al día me puse a escribir todo el contenido (pensé que iba a tardar 5 horas, lo que tardaba en dar el taller). Ya en Noviembre 2020 realice la presentación de mi libro con 35 empresarios (Video: https://www.facebook.com/LibroInteligenciaEmpresarial/videos/233924714746830)

El contenido del libro se desarrolló con 14 temas y 10 ejercicios únicos para el acompañamiento de todo empresario; actualmente solo lo pueden adquirir en versión digital en Amazon Kindle (Liga: https://n9.cl/libroiemx)

¿Por qué es importante la capacitación empresarial?

Más que importante, es necesario; actualmente si un empresario, dueño de negocio no se capacita, no tardara mucho para que pierda competencia profesional, y esto poco a poco lo lleve a tomar MALAS DECISIONES. Si un empresario no se capacita, no va a tomar buenas decisiones en el futuro.

¿También ofrece cursos? ¿Cuáles son y como se le puede contratar?

Sí, tengo 2 cursos ya grabados y disponibles.

#1 Prospección de clientes sin invertir en redes sociales (Precio $950, duración 1 hora 25 min)

Enseño como poder atraer clientes por diferentes técnicas comprobadas desde técnicas de publicación en grupos/comunidades en Facebook, usar redes sociales no tan conocidas, crear atajos de whatsapp, conocer técnicas de cierre de ventas digitales y más; es un curso 100% único, ya que lo creé bajo mi experiencia y resultados.

#2 Creación de anuncios efectivos en Facebook, Instagram y whatsapp (Precio $3,000, duración 4 horas)

En esta capacitación se ofrecen técnicas, trucos, consejos y más para mejorar los anuncios/pautas que se hacen invirtiendo dinero; enseño a usar correctamente cualquiera de los 11 objetivos de publicidad, ya que aplicando de manera óptima estos anuncios es 100% atraer clientes perfilados a tu negocio. Prácticamente cualquier tipo de negocio; solamente los “no permitidos por Facebook” no se puede hacer mucho; se enseña como prospectar clientes en menos de 48 horas.

Cadena Empresarial Enlazadot fomenta la internacionalización de las mipymes a través de la vinculación

Por Laura Gutiérrez Franco

Al participar en el panel “Internacionalización de las Pymes, ¿por qué y cómo”, el presidente de Cadena Empresarial Enlazadot, Héctor Gabriel Pérez González, dijo que este importante sector de la economía tiene grandes oportunidades en el comercio exterior.

Por lo anterior, agregó, es que Enlazadot también fomenta la internacionalización de las mipymes, a través de la vinculación con instituciones y organismos públicos y privados especializados en el tema, con el fin de que reciban la información y asesoría adecuada para conquistar nuevos mercados, acción que -como tal- en el país solo realiza esta asociación civil.

Incluso comentó que en el recién realizado 3er Encuentro Nacional de Mipymes, que tuvo lugar los días 4 y 5 de noviembre en Expo Guadalajara, se tuvo un pabellón dedicado precisamente al comercio exterior, pensando en un principio que el mercado internacional que sería más fácil de conquistar para las mipymes es el de América del Norte.

Dicho panel fue organizado por la Sección Especializada de Comercio Exterior de la Cámara de Comercio de Guadalajara, que preside Ana Cecilia Martínez con la anfitrionía de la directora de la Plataforma Abierta de Innovación (PLAi), Nadia Mreles, en sus instalaciones.

Pérez González explicó que lo que diferencia a Enlazadot como asociación civil de una cámara y organismo empresarial, es precisamente que su misión es la vinculación y constantemente se está en la búsqueda de alianzas que ayuden a las mipymes a crecer y ser exitosas. Se les da valor agregado.

Recordó que luego de la pandemia por el COVID-19, la internacionalización de las mipymes toma mayor relevancia.

También participó la delegada de la ANIERM en Jalisco, Karla Patricia Anaya López, quien recordó que en el Iteso -de donde es catedrática- se cuenta con una incubadora para negocios de comercio exterior y que en ANIERM se ofrece toda la información detallada de lo que se requiere para vender productos en el extranjero, porque precisamente la falta de ésta, es lo que no permite la conquista de nuevos mercados.

Por su parte, Juan Pablo Cedeño, director de Mercados de Europa de Sedeco Jalisco, recordó que en esta dependencia se tienen apoyos para la internacionalización, tanto económicos a través de una convocatoria anual, como de asesorias, para que por ejemplo se enfoquen en el mercado más conveniente para su producto.

KIMERA, la fábrica de ideas para engrandecer a las mipymes y a toda empresa

Por Laura Gutiérrez Franco

KIMERA es una agencia publicitaria de otro nivel. No sigue las normas tradicionales, pero lo que sí provoca es el éxito de las empresas que la contratan. Es tapatía, ya también tiene presencia en la Ciudad de México; Ciudad Juárez en Chihuahua y muy pronto en Estados Unidos.

Es disruptiva, original, de excelencia y ahora ya es afiliada a Cadena Empresarial Enlazadot, por lo que -digamos- está mucho más a la mano de todas las mipymes de México.

Alan F. Aragón es el director y fundador de Kimera, en entrevista con Enlazadot, explica de manera contundente cómo es que se debe llevar la comunicación en las empresas, la que implica desde luego la promoción de marcas y productos, con soluciones adecuadas a cada negocio.

¿Usted es de los que maneja las redes sociales de su negocio de manera empírica? La recomendación es que lea lo que dice Alan F. Aragón. En Kimera hay genialidad para manejar la mercadotecnia de toda empresa.


Por lo que pude ver Kimera es una agencia diferente, ya no la tradicional. Por tanto, sus servicios son más especializados ¿Cuáles son sus servicios y cuál, cuáles o cuántos son los catalogados como VIPs?


Sucede que en décadas pasadas, las agencias publicitarias eran el único giro de negocio que abarcaba temas que tenían que ver con la difusión de ideas y promociones. Con el pasar de los años, las agencias se han ido dividiendo en áreas de especialidad, que no siempre son propiamente de una Agencia Publicitaria. Tales son los casos de: Agencias de Branding (Diseño y gestión de marcas), Agencias de Mercadeo (estudios y análisis de datos), Agencias Digitales (especializadas meramente en medios de internet, apps, websites, buscadores redes sociales y todo lo que las rodea), Agencias Publicitarias (especializadas en producción integral de campañas repetidas en medios tradicionales y digitales). 

En Kimera somos una “Quimera” (de aquí nuestro nombre), que mayormente centramos nuestras soluciones en resolver problemas de clientes a través del diseño en 3 verticales principales

1. Branding ( Diseño de Identidad de Marca Gráfica para empresas, organizaciones, eventos y figuras públicas)
2. Web ( Diseño y Programación de Interfaces Digitales: Sitios Web, Apps Móviles, Landing Pages, para fines de marketing).
3. Cross Marketing (Difusión de marcas a través de medios e instrumentos digitales enfocados a objetivos claros y simples).



Lo “VIP” lo manejamos en las GAMAS ALTAS de cada uno de estos servicios, que en realidad, nosotros lo VIP lo referiríamos como un nivel de cobertura más amplio en algún proyecto o una cuenta dedicada de servicio, en comparación con lo que ofrecemos en las gamas de PYMEs/Start-Ups o la gama empresarial intermedia.

¿Por qué es necesario que una empresa, en este caso las mipymes, tengan en su cartera a una agencia como Kimera para que los pueda asesorar?


Las personas compramos en base a emociones, esas emociones nos las despiertan varios aspectos: La experiencia de compra, el aspecto (visual, olor, temperatura) del lugar donde compramos y otro de ellos es la imagen de la marca. En Kimera ayudamos a todo tipo de empresas a formar los cimientos para encaminar su negocio, con pasos seguros, hacia la transformación gradual de un MIPYME en una marca ganadora, posicionada en la mente de la gente por años o décadas.

¿Por qué ya son tan necesarias las marcas?


Podemos hacer crecer los negocios caminando o en un vehículo. La forma tradicional “de boca en boca” es la forma de hacer crecer los negocios, caminando a pasos seguros, que claro, a muchos les funciona.Si las personas que hacen negocios en la forma tradicional (caminando, por recomendación), tuvieran la infraestructura de una marca, claro, acompañado de la administración y estrategia de negocio adecuada, serían negocios que crecerían de forma exponencial.

Supongamos que “Don Pablo” vende unos muebles preciosos. Si Don Pablo tuviera una marca “Mueblerama / Alta Carpintería” Don Pablo formaría a su equipo para que todos den el mismo servicio y entregue la misma calidad de productos, entonces, el negocio de Don Pablo, “Mueblerama / Alta Carpintería” podría perdurar por varias generaciones y expandirse a otras ciudades o países, gracias a la inteligencia de Don Pablo, para planear la formación de una marca comercial, de calidad y que pudiera continuar sin depender de él en el futuro.

Una marca es un acelerador del crecimiento de un negocio, cuando el negocio está correctamente estructurado y cimentado.


Las personas conectamos con las marcas que hacen sentido con su estilo de vida, con nuestros principios y les somos leales. 
Entre más prestigio tiene esa marca, más orgullo sentimos las personas al poseer algo de ellas.

¿Qué se requiere para crear una marca?

  • Un producto o servicio de excelente calidad.
    – Una dirección clara de a dónde se busca llevar a una empresa.
    – Estudios que permitan identificar las ventajas competitivas, fortalezas y diferenciadores que tiene la empresa sobre otras del mismo giro.
    – Un presupuesto para la asesoría de consultas, registro, diseño y formación de la marca.
    – Una continuidad para cuidar de manera dedicada la imagen pública de la marca (en su comunicación, publicidad y marketing).


    ¿Es cierto que en la actualidad la mercadotecnia, digital o no, debe llegar primero al sentimiento, bueno, realmente como hace 60 años lo hacían algunas grandes marcas mexicanas? o, ¿Es mejor que entre por los ojos?

  • Sí, realmente cualquier sentido que se use para conectar a una marca con un consumidor, vale y suma …
    La diferencia de nuestro tiempo actual es que los medios digitales se han apoderado de la atención de las personas (que son medios audio-visuales, pero mayormente visuales). No me dejarán mentir que hasta para ir al baño ya se lleva uno el teléfono. Esto significa que hasta en el baño pueden estar recibiendo publicidad las personas. Si conservamos los pilares fundamentales de los principios publicitarios (que funcionaban antes) y los aplicamos en los medios de hoy, estos se vuelven aún más poderosos.

    Una mipyme ¿Qué es lo que requiere, aparte desde luego de la digitalización

  • Requiere de conocerse a si misma, sus virtudes, sus diferencias favorables y requiere de saber cómo comunicar esas diferencias a su público objetivo
  • Requiere por lo tanto de conocer a su público meta.
  • Requiere de una imagen confiable (profesional) en los medios públicos en los que se promociona… pero más importante que eso:
  • requiere de una congruencia entre lo que comunica y lo que realmente entrega a sus clientes.


    Al final todo es comunicación, de una forma o de otra, ¿qué tan difícil es hacer ver a un cliente la necesidad de la misma, tanto dentro como fuera de la empresa, aunque sea una mipyme?

  • Si una empresa no se comunica, merma muchísimo las posibilidades de hacer crecer su negocio.
  • Como dicen “hay que cacaraquear el huevo” cuando sabemos que lo que hacemos está hecho con calidad y mejor que nadie.
    Hoy en día que las personas vemos a más de 5,000 marcas en el día, la lucha constante por volverse la opción a elegir se vuelve cada vez más demandante. Para esto es crucial tener una estrategia de comunicación externa o publicitaria constante, así como es crucial tener una estrategia de comunicación de “engagement” para fomentar la retención y lealtad de los clientes (newsletters, emails con beneficios únicos, contenido de valor en redes sociales).

    ¿Cómo terminamos con el cuento de que la comunicación en todas sus formas, como es la mercadotecnia, es algo muy caro para una empresa y en ocasiones no tan necesario?
  • Si pensamos que promocionarnos es caro, tendremos que concluir que no hacerlo es aún más costoso.
  • La mercadotecnia en realidad usa instrumentos como la comunicación, la publicidad, el diseño, para integrar estrategias más completas.
  • Sin embargo, no hay tamaño para empezar a hacer las cosas de la manera correcta (estructurada y con objetivos claros).


    Muchas empresas manejan de manera no profesional las redes sociales para dar a conocer sus productos o servicios, ¿pero en realidad esa forma de hacerlo sí es la apropiada o qué les falta?

  • Es entendible que al inicio busquemos cuidar nuestros recursos e intentar hacerlo todo nosotros.
  • Sin embargo el tema de la imagen de una marca, es algo que va beneficiando o perjudicando la imagen mental que sembramos en nuestros posibles clientes. Las redes sociales de nuestra persona NO SON LO MISMO que las redes sociales de nuestro negocio. NO SON una extensión de nuestra vida.
  • En cuanto tenga uno la posibilidad de destinar un presupuesto mensual, debe uno considerar hacerlo con especialistas.
  • Si seguimos sin un presupuesto por años, es mejor solamente publicar fotografías y cuidar muy bien nuestra ortografía.


    ¿En dónde se ubica Kimera y cómo los pueden contactar?

  • Contamos con 2 oficinas en México y una en próxima apertura en USA en 2022
  • Guadalajara (Oficina principal) – Av. Vallarta 3300, Col. Vallarta Norte, Guadalajara, Jal. CP 44690
    Cd. Juárez, Chih. – Tomás Alba Edison 1510, Col. Córdoba Américas, Cd. Juárez, Chih.

  • Austin, TX (En 2022) – Estará ubicada en 1400 Lavaca St, Austin, TX. 78701

ANCE en su alianza con Enlazadot, apoya -con capacitación- el crecimiento y éxito de las mipymes en todo México

Por Laura Gutiérrez Franco

ANCE (Asociación de Normalización y Cerfitificación) en su alianza realizada con Cadena Empresarial Enlazadot, que preside Héctor Gabriel Pérez González, en el marco del 3er Encuentro Nacional de Mipymes, llevado a cabo 4 y 5 de noviembre, llevó a cabo una masterclass con el fin de que los propietarios de las micro, pequeñas y medianas empresas conozcan una serie de herramientas que las llevarán al éxito.

Lo que pretende Enlazadot con esta serie de eventos es lograr el fortalecimiento de este importante sector del empresas en México, que es prácticamente la columna vertebral de su economía.

En esta ocasión Sofía Adriana Oriente Corral, quien en ANCE es Especialista Senior en Proyectos, fue la encargada de ofrecer la masterclass que prácticamente se basó en dar a conocer la importancia de contar con el emblema de Hecho en México, que es algo que a las empresas las impulsa a conquistar más mercados, tanto nacionales como por supuesto internacionales.

La misión de ANCE es cear valor para la calidad de vida de las personas mediante la seguridad, la salud, el desempeño y un uso más eficiente de los recursos del planeta, como agente relevante e incluyente en la infraestructura de la calidad, en equilibrio con el desarrollo industrial y tecnológico.

Por su parte Enlazadot con este tipo de alianzas con tan prestigiadas instituciones, se muestra una vez más como la única asociación en el país con la ocupación y preocupación constante de acrecentar la red de vinculación empresarial, para desarolllar, hacer crecer e impulsar al éxito a las mipymes.

Grandes empresas, cúpulas empresariales y por primera vez el Gabinete Económico del Gobierno de Jalisco confían y apoyan a Enlazadot: Héctor Pérez

Por Laura Gutiérrez Franco

Al dar la bienvenida, Héctor Gabriel Pérez González, agradeció el gran apoyo recibido en todo momento por CONCAMIN, quien ha creído en Cadena Empresarial Enlazadot y agregó que “es un orgullo que todos ustedes nos acompañen en esta fecha tan especial, en donde vemos logrado nuestro proyecto del III Encuentro Nacional de Mipymes pese a las circunstancias adversas que se han presentado en la economía desde hace más de un año”.

Precisó que “considero que los propietarios de las micro, pequeña y medianas empresas de todo México, han sido los más valientes y creativos durante toda esta etapa difícil que nos ha traído la pandemia del COVID 19. Muchos renacieron de las cenizas, como el ave Fénix y aquí están, más exitosos que nunca y con muchas ganas de salir adelante.

Las mipymes representan aproximadamente el 80 por ciento de la economía de México y somos quienes en ocasiones, nos unimos como en esta fecha para hacer repuntar la economía”.

En esta ocasión sí hemos sido tomados en cuenta y agradecemos por ello al Coordinador General Estratégico del Gabinete de Desarrollo y Crecimiento Económico del Gobierno del Estado, Francisco Xavier Orendáin de Obeso, quien ahora nos acompaña y desde el principio ha mostrado empatía hacia este importante sector.

También CONCAMIN ha creído en nosotros, asi como AMEXME y todas y cada una de las empresas que participan en el encuentro.

Sin duda otro de nuestros aliados lo será el Presidente de Guadalajara, Pablo Lemus, a quien agradecemos también su compañía.

Jalisco es orgullosamente mipyme: Xavier Orendáin

Por Laura Gutiérrez Franco

El III Encuentro Nacional de Mipymes tuvo lugar 4 y 5 de noviembre en Expo Guadalajara, organizado por la Asociación Civil Cadena Empresarial Enlazadot y fue inaugurado por el Coordinador General Estratégico del Gabinete de Desarrollo y Crecimiento Económico del Gobierno de Jalisco, Francisco Xavier Orendáin de Obeso, quien en su discurso subrayó que “soy orgullosamente mipyme y Jalisco es orgullosamente mipyme”.

También lo acompañaron encabezando el presidum el presidente de Cadena Empresarial Enlazadot, Héctor Gabriel Pérez González, organizador del evento y gran impulsor en México de las mipymes y la directora Nacional de Vinculación Empresarial, Marcela Fuentes Valdés.

En su discurso Orendáin de Obeso dijo lo que ha había señalado con anterioridad, que toda empresa es enorme, no importa su tamaño, sobre todo las mipymes que son los sueños, anhelos y esfuerzos de miles de familias. Son su futuro.

En Jalisco creemos y apoyamos en los hecho a las mipymes, dijo tras reiterar su admiración a Héctor Pérez González, a su señora esposa, hijo y su señor padre”.

Aplaudió también la participación en dicho Encuentro de las mujeres empresarias de Jalisco y México.

Concamin reconoce la gran labor que realiza Cadena Empresarial Enlazadot en apoyo de las mipymes

Por Laura Gutiérrez Franco

Al asistir a la inauguración del III Encuentro Nacional de Mipymes, el vicepresidente y presidente de la Comisión de Pymes de CONCAMIN, Sergio López de la Cerda, dijo que con la crisis provocada por pandemia del COVID-19, en México han surgido muchas micro y pequeñas empresas. Son resultado del cierre o reducción de fuentes de trabajo de las medianas y grandes y la búsqueda de nuevas oportunidades de quienes quedaron desempleados.

Lo anterior se ha puesto de manifiesto en los últimos 12 meses y otra de sus características positivas que tienen estas nuevas empresas, es que pueden crecer a alta velocidad, cuando se tienen las políticas públicas adecadas, afirmó.

Al participar con la representación del Presidente de CONCAMIN, José Antonio Abugaber Andonie, quien envió un saludo a los asistentes y organizadores, López de la Cerda, dijo que “celebramos este Encuentro con la extraordinaria relevancia que tiene en el impulso a las mipymes, con la realización de B2B y Network. Reconozco la labor de Héctor (Pérez, presidente de Cadena Empresarial Enlazadot), por el esfuerzo que ha realizado pese al desafío que representa la pandemia y su impacto”.

Recordó que las mipymes representan más del 90 por ciento de las unidades de negocios del país, mismas que generan más del 58 por ciento del empleo formal. Son empresas familiares que fortalecen el tejido social y es el medio para impulsar la economía de las familias mexicanas.

Éxito total del III Encuentro Nacional de Mipymes

La realización del III Encuentro Nacional de Mipymes que se llevó a cabo los días 4 y 5 de noviembre en Expo Guadalajara, fue un éxito total. Las 108 empresas participantes pudieron realizar negocios a través de los diversos networking que se organizaron y llevarse también un buen número de posibles clientes para agregarlos a su cartera.

Participaron empresas de todo el país, desde la zona fronteriza norte, pasando por Guanajuato y desde luego Jalisco, hasta Tabasco. Esto se debe sobre todo a que la asociación civil organizadora del evento, que es Cadena Empresarial Enlazadot, que preside Héctor Gabriel Pérez González, es la única que en todo México trabaja los 365 días del año en el impulso a las mipymes, con buenos y verdaderos resultados.

Su misión es elevar la productividad de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MiPyMES) y emprendedores mediante alianzas y programas de vinculación, profesionalización e innovación con la cuádruple hélice.

En esta ocasión, importantes empresas como Libertad Soluciones de Vida; KONFIO; Uniclick y DocuSing, participaron ofreciendo efectivas herramientas a las empresas con traje a su medida y también fueron patrocinadores.

Importantes asociaciones como CONCAMIN, e-WOMAN de Fundación Concamin; Amexme Nacional y sus capítulos Guadalajara y Zapopan, así como la destacada Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias del Campo, estuvieron presentes con stand y en los encuentros de negocios y por supuesto el DIF Jalisco con sus adultos mayores emprendedores.

Ya se prepara la IV Edición del Encuentro Nacional de Mipymes a celebrarse en el 2022 y se estima se duplicará la asistencia de empresas y la diversidad de negocios. Incluso ya hay personas que han manifestado su interés por participar.

FOTOS CORTESIA DE Alex Montes de Oca #e-COMMERCEMEXICO